+7 (925) 159-5149 info@w-city.net
Рейтинги:
Рублевка-Live
Visual English
Sub Moscow
Партнерство
Контакты
Полезные ссылки
NEWS
Реклама
RVODOKANAL
    
logosochi.jpg piter.png interfax.jpgbanki_logo.jpg rosvodo.jpgkp1.jpgregnum.pngrvodokanal

Рейтинг компаний России: "Репутация"

Дата: 07.04.2011
w-city.net #0

 

«Репутация-2010»

Рейтинг компаний, корпораций и управляющих структур РФ. 

Субъекты рынков, получившие негативные оценки:

1. ОАО «Газпром».
2. «Сбербанк России».
3. Правительство Москвы.
4. Транснефть.
5. Мосэнерго.
6. РУСАЛ.
7. МРСК.
8. РЖД.
9. Банк ВТБ.
10. Роснефть.

 Субъекты рынков, получившие позитивные оценки:

1. Евросеть.
2. Вимм-Билль-Данн.
3. ОНЭКСИМ.
4. Яндекс.
5. "Крокус Интернэшнл".
6. ФК "Открытие".
7. "Эрнст энд Янг".
8. "Лаборатория Касперского".
9. КамАЗ.
10. Корпорация MIRAX GROUP. 

              

«Репутация-2010». Рейтинг компаний, корпораций и управляющих структур РФ. Эксперты исследовательской группы "W-City" community research" совместно с Бюро «Актуальная Глобальная Социология» опросили свыше 1.000 москвичей и петербуржцев - представителей среднего и бизнес-класса – с целью определить, как за прошлый 2010-й год изменилась репутация ведущих национальных бизнес-структур (в том числе с участием государства), какие компании и почему респонденты воспринимают позитивно либо негативно.

«10-й год был наиболее ярким и важным в реабилитационном, посткризисном процессе, периодом, в котором зарождались новые трэнды, тенденции, формировались новые правила игры, в том числе и морально-этические устои нео-бизнес-сообщества – комментирует Рейтинг руководитель портала www.w-city.net Тимофей Суровцев. - То, что происходит сегодня в деловой среде, в элитной среде - имеет свои корни, которые проросли в прошлом переходном году, поэтому нам было крайне интересно и важно определить, какого рода наследство мы имеем сегодня, как наши коммерческие лидеры, существенно пораженные кризисом материально и уязвленные репутационно, компенсировали этот ущерб в глазах потребителей, партнеров и общества в целом». В результате опроса был составлен рейтинг «10х10», в который вошли 10 компаний, чьи репутационные усилия были оценены бизнес-сообществом положительно, и 10 компаний, чей имидж по оценке респондентов претерпел негативные изменения.

Основные принципы оценки.

При моделировании репутации и доверия были учтены следующие факторы, имеющие значение в среде замера*:

  • надежность (готовность положиться, делегировать доверие к компании);
  • дискретность (не монотонность);
  • многофакторность (грани имиджа и репутации компании);
  • зависимость от контекста (область репутации компании);
  • динамика (изменение во времени).
*Методология основана на рекомендациях профессионального ресурса wiki.auditory. Критерии оценки. В процессе определения наиболее корректных критериев оценки компаний специалисты ИГ "W-City" community research" руководствовались следующей логикой: достаточно релевантный на первый взгляд критерий – индекс цитируемости в СМИ - был отвергнут по понятным причинам, так как многие ведущие компании, являющиеся к тому же еще и монополистами рынков, не нуждаются в борьбе за достойную публичность и игнорируют общественное мнение. К тому же, взвешенность, объективность ведущих деловых изданий, а также качество и независимость современной деловой журналистики вызывают сегодня в коммерческом сообществе большие сомнения. Социологи W установили, что наиболее качественные алгоритмы определения репутации, существующие на сегодняшний день, основываются на понятии "доверия". Самый простой из них - это сумма положительных и отрицательных откликов в «среде обитания» предмета оценки. Безусловно, такой метод подсчета репутации можно назвать относительно упрощенным, а получаемое значение - условно объективным, тем не менее, он понятен пользователем и является одним из самых популярных и востребованных на сегодняшний день. В результате были выбраны: критерии – качество доверия, оценка имиджа компании, который воспринимается инсайдерами, т.е. представителями бизнес-сообщества - менеджерами, пиарщиками, продвинутыми и просвещенными в деловой среде персонами; метод исследования «Advogato Trust Metric», который основан на том, что бизнес-сообщество доверяет его участникам только в том случае, если им доверяет "ядро" – ограниченное количество участников, в свою очередь обладающих наивысшим доверием. Это – люди, достигшие высокого социального и интеллектуального уровня и завоевавшие авторитет в деловой среде. Вот к ним-то социологи "W-City" community research" и обратились с задачей определить, кто из субъектов делового рынка России сегодня осознанно, целенаправленно и эффективно реализует свои потуги выстроить позитивный и привлекательный имидж, поддержать хорошую деловую репутацию, а кто с этой задачей не справляется либо игнорирует ее. В результате опроса около 1.000 респондентов и 50 экспертов составлен следующий рейтинг.

Субъекты рынков, получившие негативные оценки:

  1. 1. ОАО «Газпром».
  2. «Сбербанк России».
  3. Правительство Москвы.
  4. Транснефть.
  5. Мосэнерго.
  6. РУСАЛ.
  7. МРСК.
  8. РЖД.
  9. Банк ВТБ.
  10. Роснефть.

Субъекты рынков, получившие позитивные оценки:

  1. Евросеть.
  2. Вимм-Билль-Данн.
  3. ОНЭКСИМ.
  4. Яндекс.
  5. "Крокус Интернэшнл".
  6. ФК "Открытие".
  7. "Эрнст энд Янг".
  8. "Лаборатория Касперского".
  9. КамАЗ.
  10. Корпорация MIRAX GROUP.
Впрочем, по мнению экспертов, есть у наших корпораций, указанных в 1-м списке, и объективный фактор, обуславливающий подобного рода вялое публичное поведение – это отсутствие целесообразности в этой самой публичности. Так, социолог Наталия Шепилова считает, что в последнее время у нас «сложилась стойкая тенденция – сегодня всем очевидно, что народ ничего не решает, общественное мнение ничего не значит – особенно после отмены выборов сити-менеджеров (губернаторов и мэров – ред.) – а это стопроцентные признаки того, что у нас – не демократический, а явно какой-то иной государственный строй…». Что ж, трудно не согласиться с таким жестким выводом. «Есть великолепная английская пословица – «Without PUBLICITY there is no PROSPERITY», - комментирует итоги Рейтинга специалист по маркетингу и PR Константин Голощапов. - Разумеется, таким гигантам, как Газпром или Транснефть, 1-я позиция из этой пословицы не нужна вовсе, так как у них со 2-й позицией – всегда все в полном порядке. За наш с Вами счет, правда…».

logo-finam.jpg  yarbank.png

©Copyright 2011, W-City.net
www: w-city.net
e-mail: info@w-city.net